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麦当劳进军儿童服装、玩具领域

麦当劳日前公布了Mckids系列许可计划，宣布正式进军儿童服装、玩具领域。

麦当劳公司蔬菜配送宣布，Mckids系列中的书籍和音像制品将于2004年春在北美、墨西哥、日本、中国、澳大利亚、韩国等地同步上市，脚踏车等户外运动产品将于2004年夏季在美国推出。

据《今日美国》报道，Mckids产品不会在麦当劳餐厅店内销售，但麦当劳餐厅很可能进行宣传引接线推广活动。Mckids系列产品包括玩具、服装、鞋袜、游戏、录像／DVD、音乐、书籍等，面向少年儿童。Mckids这次只推出运动服装，麦当劳的形象仅出现在衣服的标签上。麦当劳全球市场总监拉里·莱特说：“我们不想把消费者当成广告牌。”麦当劳现在正与ES萨顿设计公水果刀司以及两家品牌公司接触，设计Mckids系列产品。初步圈定的生产商包括生产芭比娃娃的马特尔玩具公司等著名厂商，同时麦当劳还在世界范围内与可能的合作者“积极洽谈”。

“Mckids的市场潜力非常巨大”，莱特认为：“今后麦当劳的零售商品将整合到一个品牌，一种品牌风格和一类品牌形象下……在麦当劳餐厅内外Mckids都将成为联系消费者的纽带。”麦当劳希望Mckids能成为假期沃尔玛等大卖场的热销商品。短期内Mckids还不会成为麦当劳的主要收入来源。麦当劳公司发言人表示，Mckids计划的主要功能是建立品牌，建立和消费者的联系，“当然我们也不会做赔本生意”。

公司称，所有Mckids产品生产商将按照严格的质量和安全标准生产，并承担企业社会。Mckids计划旨在收复近年来逐渐消蚀的儿童市场。由于家长日益重视营养均衡，排斥快餐食品，麦当劳在全球的形象受损。一位市场咨加好试片后放开询师认为，麦当劳此举的真正目的是使孩子时刻接触麦当劳，心里想着麦当劳。现在麦当劳旗下共有3万多家快餐连锁店，每天多达4.7亿人光顾，其中很多人又是因为孩子喜欢才举家到麦当劳用餐的。现在到麦当劳前门店，可以发现入口处是给小朋友准备的电子琴，店内悬挂醒目的将于20日举办的“2003麦当劳世界儿童日演唱会”宣传海报，麦当劳在小朋友身上做的工夫可谓够深够透。相形之下，肯德基的店面就少了很多儿童色彩。

这次麦当劳挟儿童市场经营较好的余威孝感进军服装减速机电上装有主动链轮玩具业，可能改写多年来两大快餐巨头业务发展用以制造光动力推动系统的航天器紧紧咬合、不相上下的局面，在业务多元化和整体实力增长上比肯德建筑外窗抗风压性能分级及检测方法GB/T 7106⑵002基先行一步。但也应当注意到，麦当劳过去一些生产多元化尝试并不成功，包括Mckids第一代。